La velocidad de un sitio web, o el rendimiento del sitio web, es una medida de la rapidez con la que un navegador puede cargar una página totalmente funcional en un sitio web. Es decir, todos los elementos de la página están completamente cargados, visibles y utilizables.
¿Cuáles son algunas métricas importantes sobre la velocidad del sitio?
Existen varias métricas del «estado» de un sitio que permiten analizar la velocidad o el rendimiento:
Cambio de diseño acumulativo (CLS): mide la estabilidad del diseño de la página de una carga a otra.
Tiempo hasta el primer byte (TTFB): TTFB mide el tiempo que tarda en llegar desde el servidor el primer byte de datos.
Tiempo de respuesta del servidor: esta métrica representa la rapidez con la que tu servidor responde a la petición de un navegador.
Largest Contentful Paint (LCP): mide cuánto tarda en cargar el elemento visible más grande, como una imagen de alta calidad o un bloque de texto considerable.
Tiempo de carga de la página: se refiere al tiempo total que tarda una página web en cargarse por completo, incluidas todas las imágenes, las secuencias de comandos y el contenido.
¿Qué determina la velocidad de tu sitio?
La velocidad de un sitio está determinada por factores como el tamaño y la cantidad de contenido, el uso de complementos, la complejidad del tema, la calidad del proveedor de alojamiento, la ubicación del servidor en relación con los usuarios y el número de scripts de terceros implementados. Prestar atención a estos elementos es el primer paso para ofrecer una experiencia más rápida a tus clientes.
Exploremos cada aspecto para ver cómo influyen en la velocidad de los sitios web:
Contenido
El tamaño de las imágenes o los vídeos incluidos en tus páginas afecta al rendimiento del sitio. Las imágenes y los archivos multimedia de mayor tamaño tardan más en descargarse que los optimizados. Su cantidad también afecta a la velocidad; más contenido multimedia implica más trabajo de procesamiento para el navegador.
complemento
Los complementos mejoran la funcionalidad de tu sitio, pero cada complemento añade más código que el navegador debe procesar. Así, tener demasiados ejecutándose simultáneamente provoca ralentizaciones y los complementos mal codificados podrían entrar en conflicto con otros recursos, lo que también aumenta el tiempo de carga de la página.
Tema
Los temas recargados con muchos elementos gráficos aumentan el tiempo de carga de la página y afectan a tu CLS. Lo mismo ocurre si usas herramientas de creación de páginas con un diseño deficiente que añaden código innecesario a cada página.
Proveedor de alojamiento
El alojamiento compartido puede introducir retardo en tu sitio porque implica compartir recursos con otros sitios web y es posible que el tuyo no esté al principio de la cola. Además, los proveedores baratos suelen utilizar HDD y tecnologías de servidor obsoletas que inevitablemente tendrán tiempos de carga deficientes.
Ubicación del servidor
Cuanto más cerca está un servidor del cliente, más rápido se carga tu sitio. Si el usuario se encuentra bastante lejos, sus peticiones deben enrutarse a través de una serie de redes, lo que provoca un mayor tiempo hasta el primer byte y un mayor tiempo de carga de la página.
Scripts de terceros
Las secuencias de comandos de servicios como anuncios o widgets de redes sociales pueden ser muy útiles de otras formas, pero también pueden ralentizar tu sitio; cada secuencia de comandos adicional implica más datos que cargar y más trabajo de procesamiento.
¿Cómo mides la velocidad de tu sitio?
Para medir la velocidad de un sitio web, puedes utilizar herramientas como Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom, WebPageTest o Lighthouse, que analizan los tiempos de carga y las métricas de rendimiento, y ofrecen recomendaciones de optimización. Veamos qué pueden ofrecer estas herramientas populares:
Google PageSpeed Insights: Esta herramienta gratuita de Google prueba por separado las velocidades en móvil y ordenador, y sugiere maneras de mitigar factores que podrían afectar al rendimiento del sitio.
GTmetrix: Con GTmetrix, puedes ejecutar una prueba detallada en tu sitio y recibir un informe sobre el tiempo de carga, el tamaño de la página y recomendaciones de optimización. Analiza el rendimiento de la carga y destaca oportunidades para reducir el tamaño de la página.
Pingdom: Pingdom te permite supervisar la velocidad y el rendimiento del sitio web a lo largo del tiempo. Comprueba el tiempo de carga y la distribución geográfica, y también puedes configurar alertas sobre cualquier problema de velocidad o disponibilidad que afecte a los visitantes.
WebPageTest: esta herramienta realiza pruebas de velocidad en tu sitio web desde múltiples ubicaciones de todo el mundo. Genera gráficos sobre el tiempo de carga y el rendimiento para ayudar a identificar cuellos de botella o áreas de optimización.
Lighthouse: la herramienta de auditoría de código abierto de Google evalúa varios aspectos de tu sitio para ayudarte a mejorar la experiencia de los visitantes. También mide el grado de adaptación de tu sitio a los móviles y su capacidad de respuesta ante distintos tamaños de pantalla.
¿Por qué es importante la velocidad de la página?
Según un estudio de Google y SOASTA, más de la mitad de los usuarios móviles abandonan un sitio web si tarda más de 3 segundos en cargar. Hacer que el sitio sea más rápido mejora la experiencia de usuario y mantiene a los visitantes en la página durante más tiempo. Las páginas que cargan rápido también generan una mayor capacidad de retención, un mejor posicionamiento en buscadores y más conversiones.
La velocidad del sitio es crucial, puesto que los usuarios de hoy en día esperan que los sitios web se carguen y respondan casi al instante. A mayor velocidad, mayor retención y satisfacción de los usuarios, mejores tasas de conversión y posicionamiento en buscadores, menores costes operativos y mayor confianza y credibilidad para tu marca. Por otro lado, los largos tiempos de carga perjudican la experiencia de los visitantes y los objetivos de tu negocio.
A continuación, exponemos las principales razones que explican la importancia de la velocidad de carga de la página:
Mejora la retención de usuarios: si tu sitio tarda demasiado en responder, es posible que la gente se vaya, lo que perjudica la retención. La velocidad mantiene a los clientes más tiempo en tus páginas.
Mejora la satisfacción del usuario: las páginas que se cargan rápidamente dan pie a una experiencia fluida. Los usuarios valorarán no tener que esperar y pueden experimentar una mayor satisfacción, lo que podría influir en las reseñas y recomendaciones.
Mejora el posicionamiento SEO: mejorar los tiempos de carga ayuda a que más usuarios descubran tu empresa a través de la búsqueda orgánica, ya que Google considera la velocidad del sitio un factor de posicionamiento.
Aumenta la tasa de conversión: si las páginas se cargan al instante, es más probable que tus clientes y clientes potenciales compren o faciliten su información de contacto.
Reduce los costes operativos: un rendimiento optimizado reduce el uso de ancho de banda y la necesidad de un plan de alojamiento caro con muchos recursos, lo que ahorra gastos operativos a largo plazo.
Genera confianza y credibilidad: Los usuarios perciben los sitios rápidos como más profesionales que los lentos. Una experiencia ágil también indica que tu empresa da prioridad a los clientes, lo que mejora la percepción que los usuarios tienen de tu marca.
8 maneras de mejorar la velocidad del sitio
El rendimiento lento del sitio puede solucionarse con estrategias y herramientas prácticas para mejorar la velocidad de carga; no necesitas crear otro desde cero. A continuación, se muestran algunas formas prácticas de optimizar tu sitio para aumentar significativamente su velocidad, lo que garantiza una mejor experiencia de usuario para tus clientes y una mejora en el posicionamiento SEO:
1. Optimizar imágenes
Empieza cambiando el tamaño de las imágenes para que se ajusten a las dimensiones reales necesarias en la página y así evitar tener que cargar archivos innecesariamente grandes. Utiliza complementos de compresión de imágenes o herramientas como TinyPNG para condensar las imágenes y eliminar el exceso de código que no es visible. También deberías considerar el uso de formatos de archivo optimizados, como WebP, que ofrece una compresión superior con y sin pérdida.
2. Habilitar el almacenamiento en caché
El almacenamiento en caché guarda copias de archivos localmente en el dispositivo de un usuario, de modo que no tengan que volver a cargarse en cada visita. Implementar el almacenamiento en caché reduce significativamente los tiempos de carga para los visitantes que vuelven a tu sitio.
Para habilitar el almacenamiento en caché, considera instalar complementos que almacenen activos estáticos en caché para evitar peticiones al servidor. Algunos ejemplos de este tipo de complementos en WordPress son Litespeed Cache, WP Rocket, WP Fastest Cache y W3 Total Cache.
También puedes optar por el alojamiento en el lado del servidor, que ofrecen la mayoría de las empresas con planes de alojamiento gestionado. Este tipo de alojamiento no requiere que optimices nada ni que instales aplicaciones de caché; se encarga de la mayor parte del trabajo pesado por ti.
3. Minifica CSS, JavaScript y HTML
Minificar consiste en eliminar del código caracteres prescindibles como espacios, comentarios y saltos de línea, lo cual reduce el tamaño de los archivos. Herramientas como UglifyJS para JavaScript, CSSNano para CSS y HTMLMinifier para HTML automatizan este proceso.
Muchas plataformas de sistemas de gestión de contenidos ofrecen complementos o herramientas integradas para ayudarte a minificar el código y acelerar el sitio. En WordPress, por ejemplo, puedes usar el complemento de almacenar en caché que hayas elegido o el complemento Autoptimize.
4. Reducir redireccionamientos
Cada redireccionamiento crea una petición HTTP adicional, lo que aumenta los tiempos de carga. Minimiza los redireccionamientos enlazando directamente al destino final. Audita tu sitio para detectar redireccionamientos innecesarios con herramientas de comprobación de redireccionamientos disponibles online y, a continuación, optimízalo.
5. Habilitar la compresión
La compresión reduce el tamaño de los archivo que se envían desde el servidor al navegador y agiliza las descargar. Gzip y Brotli son métodos habituales para comprimir archivos. La mayoría de los servidores web son compatibles con estas opciones; habilitarlas es sencillo mediante la aplicación de almacenamiento en caché.
6. Optimizar el tiempo de respuesta del servidor
Factores como el software del servidor, el tráfico y la calidad del alojamiento afectan al tiempo de respuesta. Mejora el rendimiento de tu servidor actualizando el hardware, eligiendo software eficiente y utilizando servicios de alojamiento gestionado. Supervisa regularmente las métricas del servidor para detectar y corregir problemas, como un alto uso de la CPU o consultas lentas.
7. Implementa la carga diferida
Con la carga diferida, puedes retrasar la carga de activos no esenciales hasta que sean necesarios, acelerando el tiempo de carga inicial de tus visitantes. Para implementarla, usa bibliotecas de JavaScript como LazyLoad.js o atributos HTML como loading="lazy" para las imágenes.
También puedes usar el complemento de almacenar en caché o de optimización de imágenes que hayas elegido para configurar el sitio de modo que cargue contenido multimedia solo cuando aparezca en pantalla, lo que mejora la velocidad y la experiencia de usuario.
8. Usar una red de distribución de contenidos (CDN)
CDN modernas distribuyen los archivos de tu sitio web por servidores de todo el mundo, reduciendo la distancia necesaria para acceder al contenido y los tiempos de carga para tus clientes, independientemente de dónde se encuentren.
Además de mejorar la velocidad, la mayoría de las redes de distribución de contenidos pueden comprimir imágenes y archivos para reducir su tamaño antes de enviarlos a los usuarios, lo que ahorra ancho de banda y hace que el contenido se cargue aún más rápido.
Las redes de distribución de contenidos también ofrecen funcionalidades de seguridad, como la defensa frente a ataques de DDoS y tráfico de bots que puede ralentizar los tiempos de respuesta. Optimizan el código y almacenan en caché los activos solicitados con frecuencia, eliminando el procesamiento innecesario para los visitantes recurrentes del sitio.
Fastly, la mejor opción para optimizar la velocidad del sitio
Entender y mejorar la velocidad de tu sitio ayuda a aumentar la satisfacción de los usuarios, mejorar el SEO y aumentar las conversiones. Con herramientas como la red de distribución de contenidos de Fastly, alcanzar estos objetivos es fácil y gratificante.
No en vano, Fastly es una CDN líder en la optimización de la velocidad web por varios motivos:
Plataforma edge programable: la computación en el edge de Fastly ofrece control en tiempo real sobre la distribución de contenidos. Personaliza y optimiza el rendimiento a nivel global con API flexibles y scripting en el edge.
Optimización de imágenes: la red de distribución de contenidos comprime y optimiza imágenes automáticamente, lo que reduce el tamaño del archivo sin sacrificar la calidad. Esto garantiza una carga rápida en sitios con muchas imágenes.
Equilibrio de carga: Fastly reparte el tráfico entre los servidores de forma eficiente para evitar las sobrecargas y mantener la velocidad durante los picos de tráfico.
edge caching: la red de distribución de contenidos de Fastly almacena contenido en caché en el borde de la red, más cerca de los usuarios, de modo que se reduce la distancia que recorren los datos y se aceleran los tiempos de carga.
Registro y supervisión en tiempo real: Fastly ofrece análisis y supervisión detallados, lo que te ayuda a realizar un seguimiento del rendimiento y detectar áreas de mejora al instante.
Más información sobre cómo empezar con la red de distribución de contenidos de Fastly es ahora más fácil que nunca con Glitch.