¿Qué ventajas tiene «el edge» para la prensa digital?
Publicar desde «el edge» significa distribuir contenido lo más cerca posible de tus lectores, un enorme salto cualitativo con respecto a la antigua forma de distribuir contenidos (desde servidores locales en el origen). Ello ha sido posible, en parte, gracias a las redes de edge cloud descentralizadas y a la capacidad de almacenar contenido en la memoria caché, así como de purgarlo al instante (incluso contenido cuyo almacenamiento en caché se creía imposible).
Al acercar tu contenido al lugar de consumo, te ahorras las reglas y los costes convencionales que implican el espacio en servidores y el mantenimiento de infraestructuras, pero estas no son las únicas ventajas de la informática en el edge. Si no sabes cómo servirte del edge para mejorar tu estrategia editorial digital, estas son las posibilidades:
Recortar los tiempos de respuesta
¿Con qué rapidez responde tu sitio web a los nuevos usuarios nacionales o del resto del mundo? Las plataformas optimizadas en el edge guardan copias de tu sitio web en servidores ubicados en todo el mundo, con lo que se recorta el tiempo hasta el primer byte (TTFB) de tu sitio y de todas las cargas de contenido subsiguientes. Así, no solo se incrementa la satisfacción de los usuarios, sino que también se mejora el posicionamiento habitual en buscadores insertando tus noticias en los primeros lugares de la lista de resultados.
Publicar —y actualizar— contenido al instante
La limpieza de la caché ha sido un problema desde que apareció este tipo de memoria. La existencia de contenido caducado u obsoleto es contraria a la esencia misma de la prensa digital. Si utilizas una plataforma de publicación optimizada en el edge, se guardan varias copias de tu contenido al instante en distintas ubicaciones del mundo. Así, cuando sea necesario, tus lectores y tú os beneficiaréis de la capacidad de purga o actualización instantáneas de contenido.
Probar e implementar nuevas funciones con rapidez
Aunque es cierto que hay multitud de formas de implementar nuevas funciones, la más sencilla y eficaz es ejecutar pruebas A/B rápidas en el mismo edge. Ayudándose de una capa de almacenamiento en caché programable, los desarrolladores pueden enrutar sin complicaciones un pequeño porcentaje del tráfico a un sitio de pruebas o agregar un encabezado de prueba. ¿El objetivo? Exponer a una pequeña parte de los lectores a funciones o titulares nuevos antes de su publicación a gran escala.
Blindar tu paywall
Aunque tus suscriptores quizás estén haciéndose a la idea de que has puesto una barrera de pago, les interesa que la experiencia sea rápida y sin retrasos. Si migras tu paywall al edge, podrás incrementar notablemente la velocidad de validación de lectores, proceso que permite confirmar variables como su identidad, ubicación y estado de suscripción.
Detectar bloqueadores de publicidad y denegarles el acceso, todo ello al instante
Los anuncios siguen siendo la principal fuente de ingresos de la mayoría de empresas de prensa digital. Por ello, la proliferación de bloqueadores de publicidad supone un problema grave para el sector. Si contaras con una potente plataforma de publicación en el edge, podrías detectar a todos los lectores que utilizan bloqueadores de publicidad y denegarles el acceso a tu web.
Centrarte en el contenido personalizado
El proceso y el flujo de trabajo digitales brindan varias ventajas a tu empresa como servicio de distribución de contenidos. Entre estas figura una enorme flexibilidad. Si combinas información valiosa y pertinente de los clientes con un sólido sistema preparatorio en el edge (para determinar cuáles de las peticiones que se hacen a tu sitio web corresponden a usuarios), podrás adaptar el contenido al lector y distribuirlo a gran velocidad. Se incluyen en este apartado anuncios y contenido orgánico.
Distribuir activos con un tamaño adaptado
Diseñar sitios web adaptables que distribuyan tus contenidos digitales es una tarea complicada dado el elevado número de dispositivos que hay operativos. Sin embargo, si utilizas una plataforma potente en el edge, podrás detectar dispositivos automáticamente; lo cual, a su vez, facilitará el direccionamiento de tus usuarios hacia la aplicación adecuada (móvil o web). Esta posibilidad también abarca la optimización automática de imágenes en función del dispositivo, la calidad y el tamaño adecuados.
Éxito en el edge
En general, la tecnología sigue rehuyendo las infraestructuras centralizadas, con el fin de ofrecer experiencias de usuarios rápidas y seguras con mayor eficacia. No importa si ya tienes una plataforma de contenidos consolidada o empiezas de cero: tienes que sacar partido de toda la velocidad y la potencia posibles para que tu publicación pase a la siguiente fase de la distribución digital. Solo de este modo podrás satisfacer y fidelizar a tus lectores. Descubre cómo te podemos ayudar.
