Mehr als nur Bernie-Memes: Was wir am Tag der Amtseinführung beobachteten

Wie viele andere hochkarätige Ereignisse von globalem Interesse, hat die Onlineberichterstattung über die Amtseinführung amerikanischer Präsidenten zumindest in den letzten zwölf Jahren für erheblichen Internet-Traffic gesorgt. Die Amtseinführung von Präsident Joe Biden und Vizepräsidentin Kamala Harris war aus vielerlei Gründen einzigartig, nicht zuletzt wegen der fehlenden Menschenmengen aufgrund der Coronakrise und der erhöhten Sicherheitsmaßnahmen. Während das Ereignis zu den allgemein erwarteten Traffic-Mustern bei Fastlys Kunden aus den Bereichen Digital Media, Social Media und Memes führte, schienen die Nutzer während der Zeremonie auch auf Onlineshopping, -banking und -schulungen zu verzichten. Im Folgenden analysieren wir den Kunden-Traffic auf der Fastly Plattform für diese Branchen nach Anfragen pro Sekunde (RPS) zwischen 9:00 Uhr EST und 15:00 Uhr EST am 20. Januar 2021. Hinweis: Alle Zeitangaben sind in Eastern Standard Time (UTC-05).

Digital Media

Die folgende Abbildung zeigt den RPS-Traffic für Streaming- und Publishing-Kunden von Fastly aus dem Bereich Digital Media in den Vereinigten Staaten, der EMEA-Region und der Asien-Pazifik-Region.

In der Grafik sind die wichtigsten Ereignisse während der Amtseinführung dargestellt, aber keines davon scheint zu signifikanten Traffic-Spitzen geführt zu haben. Stattdessen nahm der Traffic im Laufe des Vormittags stetig zu, bis er um 12:04 Uhr, mitten in der Rede von Präsident Biden, seinen Höhepunkt erreichte und damit um 91 % höher lag als drei Stunden zuvor. Danach nahm der Traffic allmählich ab, war aber um 15:00 Uhr immer noch 36 % höher als sechs Stunden zuvor. Dies deutet darauf hin, dass die Nutzer auf den jeweiligen Websites blieben, um die Berichterstattung nach der Zeremonie zu verfolgen und sich damit zusammenhängende Inhalte anzusehen.

Die Mittwoche im Januar 2021 waren ziemlich ereignisreich, da die Wochen vor der Amtseinführung vom Amtsenthebungsverfahren gegen Donald Trump und den Unruhen am Kapitol geprägt waren. Die Abbildung oben zeigt einen Vergleich des RPS-Traffics für Digital Media Streaming und Digital Media Publishing während der Amtseinführung am 20. Januar mit dem gleichen Zeitraum eine Woche (13. Januar) und zwei Wochen (6. Januar) zuvor. Um 9:00 Uhr am Tag der Amtseinführung lag der Traffic bei diesen Kunden 31 % über dem am Mittwoch zuvor und 19 % über dem im gleichen Zeitraum zwei Wochen zuvor. Die Traffic-Spitze wurde am Tag der Amtseinführung um 12:04 Uhr erreicht und überstieg den Traffic zum Vergleichszeitpunkt in der Vorwoche um 100 % und den zwei Wochen zuvor um 92 %.

Aus der Abbildung geht hervor, dass der Traffic sowohl am Morgen des 13. Januar als auch am 6. Januar allmählich zunahm. Es ist aber deutlich zu erkennen, dass er am 6. Januar nach 12:00 Uhr rapide anstieg.Eine Timeline der Washington Post zeigt, dass Ex-Präsident Trump auf der „Save America'“-Kundgebung am Mittag zu sprechen begann und seine Rede mehr als eine Stunde dauerte. Während und nach dieser Rede begannen seine Unterstützer, sich am US-Kapitol zu versammeln, und um 14:00 Uhr hatten sie Barrikaden durchbrochen und waren bis zu den Türen des Kapitols vorgedrungen. Um diese Zeit ist ein Wendepunkt in der Grafik zu erkennen, als die Medien im Verlauf der Ereignisse ihre Berichterstattung intensivierten.

In den folgenden Abschnitten ist das Traffic-Aufkommen gegenüber dem RPS-Volumen um 9:00 Uhr normalisiert, um die während der Amtseinführung beobachteten Trends besser darstellen zu können. Obwohl die offizielle Zeremonie gegen 13:00 Uhr endete, haben wir die Traffic-Daten bis 15:00 Uhr analysiert, um zu zeigen, wie sich der Traffic danach entwickelte. Ähnlich wie bei den oben gezeigten Zahlen sind die wichtigsten Ereignisse während der Amtseinführung in der Grafik hervorgehoben.

Memes und Social Media

Das Erstellen und Teilen von Memes ist zu einem festen Bestandteil der Onlinekultur geworden, und die Amtseinführung von Biden und Harris führte zu einer Vielzahl von Memes, obwohl der Senator von Vermont, Bernie Sanders, ihnen mit seinen Fäustlingen die Show stahl. Und natürlich wurden diese Memes über Social-Media-Plattformen geteilt – zusätzlich zu den Kommentaren und Beobachtungen während der Amtseinführungszeremonie.

Der Traffic in Zusammenhang mit dem Erstellen und Teilen von Memes war zu Beginn des Tages erhöht, und zwar um 5 % gegenüber 9:00 Uhr am Mittwoch zuvor (nicht in der Grafik dargestellt). Um 11:50 Uhr, direkt nach der Vereidigung von Joe Biden als 46. Präsident der Vereinigten Staaten, erreichte das Traffic-Aufkommen seinen Höhepunkt. Es lag 24 % über dem um 9:00 Uhr und 23 % über dem zur gleichen Zeit in der Vorwoche. Der Meme-Traffic nahm nach dem Höchststand schnell ab und sank gegen 13:30 Uhr unter das Ausgangsniveau.

Auch der Social-Media-Traffic startete stark in den Tag, und lag um 6,2 % über dem um 9:00 Uhr am Mittwoch zuvor (nicht in der Grafik dargestellt). Der Social-Media-Traffic während der Amtseinführung erreichte seinen Höhepunkt um 11:58 Uhr, etwa fünf Minuten nach der Rede von Präsident Biden. Der Spitzen-Traffic war um 38 % höher als um 9:00 Uhr und 29 % höher als zur gleichen Zeit in der Vorwoche. Der Social-Media-Traffic nahm spürbar ab, nachdem die Color Guard um 12:30 Uhr die Nationalfarben abgenommen hatte, blieb aber bis 15:00 Uhr erhöht.

E-Commerce

Aufbauend auf früheren Beobachtungen, die Google während der ersten Amtseinführung von Präsident Obama im Jahr 2009 gemacht hatte, haben wir untersucht, ob es 12 Jahre später ein ähnliches Verhalten gab. Wir untersuchten also, wie sich der Traffic im Vergleich zu verschiedenen Arten von Internetaktivitäten während der Amtseinführungszeremonie veränderte.

Die Abbildung oben veranschaulicht den RPS-Traffic während der Amtseinführung für US- und EMEA-Händlerkunden, die auch in dem Blogpost „Cyber Five: Was während der wichtigsten Woche im E-Commerce geschah“ vom Dezember 2020 analysiert wurden. 

Vergleicht man die Veränderungen, die beim Traffic zu US-Händlerkunden zu beobachten sind, mit der Timeline der Ereignisse während der Amtseinführungszeremonie, kann man erkennen, dass einige davon zu einem Anstieg oder Rückgang der Einkaufsaktivitäten führten. Der Traffic in dieser Kohorte stieg zwischen 9:00 Uhr und dem Höhepunkt während der Zeremonie um 11:28 Uhr, kurz vor dem Gebet, um 29 % an. Das Traffic-Aufkommen sank daraufhin um 16 % und erreichte seinen niedrigsten Stand während der Zeremonie um 11:49 Uhr, nach der Nationalhymne, dem Treueschwur, der Vereidigung von Kamala Harris als Vizepräsidentin und der Vereidigung von Joe Biden als Präsidenten. Während der Rede von Präsident Biden wurde wieder eingekauft, was zu einem Anstieg um 15 % führte, aber Garth Brooks Darbietung von „Amazing Grace“ lenkte die Aufmerksamkeit von den Onlineshops ab und verursachte einen Rückgang des Traffics um 6,2 %. Obwohl die Preisträgerin des National Youth Poet Laureate, Amanda Gorman, für ihre Lesung sehr gelobt wurde, begann der E-Commerce-Traffic, nachdem sie vorgestellt wurde, zuzunehmen, und stieg im Laufe des Nachmittags weiter an. Vergleicht man das Traffic-Aufkommen mit dem des vorangegangenen Mittwochs, so startete der Traffic um 9:00 Uhr um 2,9 % niedriger und lag beim Einbruch um 11:49 Uhr 15 % unter dem zum gleichen Zeitpunkt eine Woche zuvor (nicht in der Grafik dargestellt).

Einige Ereigniskorrelationen mit Veränderungen bei der Einkaufsaktivität sind auch im EMEA-Händlerkunden-Traffic zu erkennen, obwohl die Unterschiede nicht so signifikant oder zahlreich waren. Der Traffic stieg zwischen 9:00 Uhr und dem Höhepunkt der Zeremonie, die kurz vor dem Gebet stattfand, um 12 % an. Wie bei den Beobachtungen im US-amerikanischen E-Commerce, sank der Traffic bis zur Vereidigung von Joe Biden um 6,0 % und stieg dann während des restlichen Zeitraums wieder an. Obwohl die Amtseinführung offensichtlich das Interesse der Verbraucher in der EMEA-Region weckte, zog sie (wenig überraschend) nicht ganz so viel Aufmerksamkeit auf sich wie in den USA. Der Traffic war um 9:00 Uhr morgens um 8,3 % höher als zur gleichen Zeit eine Woche vorher und lag an seinem Tiefpunkt immer noch um 1,2 % über dem zur gleichen Zeit am 13. Januar (nicht in der Grafik dargestellt).

Finanz- und Bildungswesen

Zusätzlich zu den Auswirkungen auf den E-Commerce-Traffic bei Einzelhändlern in den USA und der EMEA-Region, ließ sich die Amtseinführung auch mit Veränderungen im Website-Traffic von Fastly Kunden aus dem Finanz- und Bildungswesen korrelieren.

Ähnlich wie beim E-Commerce nahm der Traffic zwischen 9:00 Uhr und dem Gebet um 11:30 Uhr sowohl im Finanzwesen (+20 %) als auch im Bildungswesen (+30 %) zu. In den nächsten 20 Minuten, während Harris und Biden vereidigt wurden, verzeichneten beide ein Rückgang um 8 %. Der Traffic bei den Finanzdienstleistungen erholte sich danach schnell wieder, während er im Bildungswesen langsamer anstieg. Angesichts des Bildungswerts der Zeremonie am Tag der Amtseinführung und der darauf folgenden Veranstaltungen ist es nicht überraschend, dass die Aktivität bei Bildungstools und -plattformen nur langsam wieder an Fahrt aufnahm. Die Traffic-Verschiebungen im Finanzwesen wurden zum Teil durch Veränderungen bei den E-Commerce-Aktivitäten verursacht.

Eine Woche zuvor war der Traffic im Finanzwesen um 9:00 Uhr um 2,4 % niedriger und lag an seinem Tiefpunkt während der Amtseinführung 12 % unter dem zur gleichen Zeit in der Vorwoche (nicht in der Grafik dargestellt). Im Gegensatz dazu war der Traffic im Bildungsbereich um 9:00 Uhr um 1 % höher als am 13. Januar, lag aber an seinem Tiefpunkt während der Amtseinführung 4,5 % unter dem zum gleichen Zeitpunkt eine Woche zuvor (nicht in der Grafik dargestellt).

Fazit

Viele digitale Medienplattformen auf der ganzen Welt ermöglichten die virtuelle Teilnahme an der Amtseinführung von Biden/Harris und sorgten für einen bemerkenswerten Anstieg der Besucherzahlen. Das war allerdings fast zu erwarten, da viele von uns große Medienereignisse heutzutage grundsätzlich online konsumieren, anstatt auf die 18-Uhr-Nachrichten im Fernsehen zu warten. Die Auswirkungen der Amtseinführung auf den Traffic auf Websites in anderen Branchen waren jedoch bemerkenswert: Die Aktivitäten in den Bereichen E-Commerce, Finanzen und Bildung gingen zurück, als Kamala Harris und Joe Biden vereidigt wurden.